Le blanc domine toujours dans l’analyse de BASF sur la répartition des couleurs automobiles 2019
SOUTHFIELD, Michigan, le 15 janvier 2020 – Que l’on conduise sur les autoroutes inter-États d’Amérique, sur l’Autobahn en Europe ou sur le réseau routier asiatique, il est fort probable que l’on verra plus de voitures de couleur blanche que de toute autre couleur sur la route. Il s’agit de l’une des principales conclusions du rapport 2019 de BASF sur les couleurs de revêtements automobiles de fabricant d’équipement d’origine (BASF Color Report 2019 for Automotive OEM Coatings). Environ 39 % de toutes les voitures fabriquées dans le monde étaient peintes en blanc. Au-delà de ce nombre se trouve un changement intéressant : bien que le blanc soit la couleur la plus populaire dans chaque région, il existe des différences remarquables dans la répartition régionale. En Asie-Pacifique, presque une voiture sur deux est peinte en blanc, tandis qu’une seule voiture sur trois l’est en Amérique du Nord et dans les régions d’Europe, du Moyen-Orient et d’Afrique.
D’autres couleurs achromatiques — le noir, le gris et l’argent — sont les trois couleurs suivantes en termes de popularité. Ensemble, elles revêtent 39 % des voitures fabriquées en 2019. Cette tendance compte également pour le segment automobile le plus populaire dans l’ensemble : les VUS. Cependant, le monde n’est pas uniquement en noir et blanc. En 2019, les 22 % restants de nouveaux véhicules dans le monde ont été peints avec des couleurs chromatiques. Environ 9 % des véhicules fabriqués dans le monde étaient peints en bleu et 7 % en rouge. Chacune de ces couleurs évoque un motif émotionnel qui va de pair avec la propriété de la voiture et l’individualité. Les concepteurs de BASF utilisent des pigments, des effets et d’autres techniques d’innovation uniques afin de créer des nuances profondes et brillantes.
Les voitures sous-compactes et autres véhicules de plus petite taille sont plus susceptibles d’avoir une grande variété de couleur. Outre le bleu et le rouge, le marron et le beige commencent à faire leur apparition, en particulier en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique.
Europe, Moyen-Orient et Afrique : le déclin du blanc, la montée en puissance du gris et la surprenante percée du beige
Avec une part de marché de 77 %, les couleurs achromatiques dominent toujours la scène dans les rues des régions d’Europe, du Moyen-Orient et d’Afrique, bien que la part de marché des voitures de couleur blanche, qui est la couleur la plus populaire dans l’ensemble, ait légèrement diminué. Tandis que la popularité de la couleur argentée diminue également, la réussite du gris se poursuit avec une part de marché de 20 %. Le secteur de couleur chromatique gagne légèrement du terrain : presque une voiture sur quatre en Europe a été peinte en couleur chromatique. Au sein de ce segment, le bleu demeure en tête avec une part de marché de 11 %. Avec environ 160 nuances différentes, il est également au premier rang dans la diversité des couleurs. Pour la première fois, le beige émerge de manière significative avec une part de 2 %: « La popularité croissante des espaces de couleur beige est la conséquence d’un besoin de surfaces plus douces et agréables – mais ces couleurs doivent être modernes et attrayantes afin d’être acceptées par le client final », a déclaré Mark Gutjahr, chef de conception de couleurs automobiles (Automotive Color Design) des régions d’Europe, du Moyen-Orient et d’Afrique.
Les effets sont un outil de conception important, car ils mettent en valeur la forme d’une voiture et lui donnent une apparence spéciale. Par conséquent, l’évaluation comprenait un examen approfondi des couleurs à effet. Les peintures particulièrement sombres sont souvent mélangées avec des pigments à effet. La couleur blanche domine sous forme de couleurs unies. En outre, l’analyse démontre une grande part de couleurs à effet sur la palette de couleurs chromatiques.
Amérique du Nord : le blanc est toujours en tête, mais cela est en train de changer
Sur les routes d’Amérique du Nord, les couleurs achromatiques sont sans doute majoritaires : le blanc, le noir, l’argent, et le gris revêtent 77 % des véhicules sur le marché, conformément aux tendances mondiales. La répartition des couleurs par rapport à la tendance mondiale est néanmoins plus équilibrée, car la couleur blanche, qui est la plus populaire, ne représente que 29 % de la répartition globale. Le marché nord-américain est également à l’avant-garde de la transition des blancs chauds — ceux avec des tons nuancés jaunes — vers des blancs plus froids – ceux avec des tons nuancés bleuâtres et des effets de perles blanches, en particulier sur les véhicules de luxe et électriques.
De plus, l’Amérique du Nord est le leader mondial en matière de popularité des camionnettes. À mesure qu’ils délaissent les outils utilitaires pour se tourner vers les véhicules de transport en commun de luxe, ils tendent vers des noirs profonds et riches, parallèlement au grand nombre de camions blancs (38 %) et à la part de marché relativement élevée du rouge qui représente 11 %. « Il ne s’agit pas d’anciennes camionnettes démodées, a déclaré Paul Czornij, dessinateur-créateur pour l’Amérique du Nord. Il s’agit de véhicules de luxe qui adoptent les couleurs courantes dans le langage stylistique du marché du luxe. »
Asie-Pacifique : des couleurs particulières gagnent en popularité tandis que le blanc est toujours dominant
La plupart des véhicules en Asie-Pacifique sont de couleurs achromatiques, avec une part de marché de couleur inchangée de 77 %. Presque une voiture sur deux ici est blanche, avec une part dominante de marché de 49 %, ce qui est la plus élevée de toutes les régions. Le blanc perle est particulièrement populaire. Par contre, la part de marché du noir est encore faible par rapport à d’autres régions, mais cette couleur gagne en popularité pour son allure sportive et l’expression de son individualité. Les diverses nuances, tons et effets de couleur chromatique sont typiques pour la région d’Asie-Pacifique. Parmi ces couleurs, le bleu est en tête avec une part de marché de 7 %, comme on le voit couramment sur les véhicules électriques, suivi du rouge avec une part de marché de 6 %.
« Le bleu et le blanc renforcent l’image d’une conception propre, pure et durable », a déclaré Chiharu Matsuhara, dessinateur-créateur des services de couleurs de revêtement et de conception pour la région d’Asie-Pacifique (Asia Pacific/Coatings Color and Design). Les acheteurs de voitures dans les pays d’Asie-Pacifique exigent également une qualité de conception et une individualité plus élevées. « Le gris joue un rôle considérable pour les véhicules électriques avec des effets uniques tels que des couleurs semi-opaques et soyeuses qui ajoutent à l’image futuriste des nouvelles technologies embarquées, notamment le covoiturage et les voitures autonomes. Les nouveaux véhicules électriques apportent des valeurs ajoutées et une nouvelle conception des couleurs à l’ensemble de l’industrie automobile. »
Amérique du Sud : le blanc et le rouge demeurent les couleurs préférées
Le blanc demeure la couleur préférée des clients sud-américains avec une part de marché de 39 %. Cette tendance dure depuis quelques années. « Le blanc était initialement lié à la technologie au début de 2010 avec le lancement des téléphones cellulaires et d’autres gadgets de cette couleur, mais, aujourd’hui, il renforce la perception de la “couleur environnementale”, car on l’associe à la propreté et à la pureté de l’air et de l’eau ainsi qu’à la préservation de l’environnement », explique Marcos Fernandes, directeur de revêtements automobile (Automotive Coatings) à BASF pour la région d’Amérique du Sud. D’autres couleurs achromatiques font également partie des préférences des clients : 23 % choisissent l’argent et 14 % le gris. Le noir qui détient une part de marché de 11 % est moins populaire en Amérique du Sud par rapport à 16 % pour la partie mondiale.
Parmi les couleurs chromatiques, le rouge continue de conquérir le cœur des Sud-Américains avec une part de marché de 8 %, suivi du bleu et du beige. « Le rouge est traditionnellement présent dans les ventes. C’est une couleur vive qui est liée à la sportivité et à la beauté, en plus d’être une couleur qui conserve sa valeur dans la revente », a déclaré M. Fernandes.
Le rapport 2019 de BASF sur les couleurs de revêtements automobiles de fabricant d’équipement d’origine (BASF Color Report 2019 for Automotive OEM Coatings) est une analyse de données de la division de revêtements (Coatings division) de BASF fondée sur la production automobile mondiale et sur l’application de peinture sur les véhicules légers en 2019.