• 28 Jan
• BASF
• Article

◼ L’expansion des espaces colorimétriques a élargi le spectre global au-delà de celui de 2019.

◼ Les diverses nuances de bleu, rouge, jaune et violet font des progrès dans certaines régions.

◼ Malgré le changement de tendance dans les couleurs, le blanc, le noir, l’argent et le gris suivent un modèle familier, recouvrant la majorité des véhicules produits.

Le rapport 2020 de BASF sur les couleurs de revêtements automobiles d’origine montre que la palette de couleurs automobiles évolue de manière non traditionnelle, dévoilant une gamme plus large de couleurs chromatiques dans les chaînes de montage du monde entier.

Des nuances différentes comme le bleu et le jaune progressent dans certaines régions, tandis que le rouge et le violet réduisent lentement l’avance des couleurs achromatiques dans d’autres parties du monde. L’expansion des espaces colorimétriques a élargi le spectre global au-delà de celui de 2019 et a ajouté un éclair de brillance.

Malgré le changement de tendance, les couleurs achromatiques (blanc, noir, argent et gris) ont suivi un modèle familier, recouvrant la majorité des véhicules produits. Comme c’est le cas depuis plusieurs années, le blanc reste la couleur la plus populaire dans le monde entier. D’une beauté classique et intemporelle, le blanc est associé à la fois à l’environnement et à la haute technologie.

Les données citées tout au long de ce rapport montrent que la production totale de véhicules est inférieure à celle des années précédentes. Elles incluent les périodes où les constructeurs automobiles ont dû arrêter leurs activités en raison de la COVID-19. La pandémie mondiale a profondément affecté l’économie de la mobilité et le monde.

Europe, Moyen-Orient et Afrique : Une plus grande diversité de couleurs et de nuances chromatiques

L’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique (EMEA) suivent le mouvement global des couleurs chromatiques. En 2020, dans la région EMEA, environ 11 % des nouveaux véhicules étaient peints en bleu, ce qui en fait la couleur chromatique la plus populaire. Le violet est un nouveau venu sur le marché, ce qui augmente encore la diversité. D’autres couleurs chromatiques gagnent également en popularité, en particulier sur les petits VUS, au fur et à mesure que ce segment de marché se développe.

Une partie de la variété provient de la diversité des nuances. Les constructeurs d’équipement automobile d’origine ont utilisé plus de 160 nuances de bleu distinctes en 2020 sur les véhicules de la région EMEA. Le gris arrivait en deuxième position avec 140 nuances. Ces deux espaces colorimétriques étaient plus diversifiés que le blanc, qui ne comptait que 70 nuances distinctes. Dans le spectre achromatique, le blanc est toujours en tête avec 28 % du marché, suivi du gris et du noir.

« La variété des couleurs change avec la taille. Par exemple, si le violet a une place unique dans les VUS de taille moyenne, il apparaît peu dans les VUS plus petits ou plus grands », a déclaré Mark Gutjahr, responsable de la conception des couleurs automobiles, EMEA. « L’inverse est vrai pour le jaune, qui apparaît sur les très petits et les très grands véhicules, mais pas sur les moyens. Ce sont des choix de couleurs particuliers et uniques qui apparaissent et disparaissent dans les différents segments. »

Amérique du Nord : Plus de bleu, tel que prévu

Les acheteurs de voitures nord-américains ont moins de choix de couleurs chromatiques, mais cela ne signifie pas qu’ils choisissent moins de voitures, de camions ou de VUS chromatiques. Le bleu a gagné en popularité en tant que couleur automobile en Amérique du Nord, dépassant le rouge, tandis que le beige et le marron ont été retirés de la liste. Le vert reste donc la seule autre couleur chromatique présente en nombre significatif dans cette région.

Les nuances de bleu sont considérées comme plus élégantes, et les acheteurs qui ont peut-être choisi le beige ou le marron dans le passé semblent se tourner vers le bleu ou le gris. Les concepteurs de BASF avaient prédit cette tendance. Dès 2016, ils ont décrit le bleu comme « une orientation majeure de la couleur pour l’industrie automobile qui gagnera des parts de marché dans les années à venir ». Les concepteurs automobiles projettent souvent 3 ou 4 années de modèles dans l’avenir lorsqu’ils développent des couleurs, et le marché s’est comporté exactement comme prévu.

« Il y a beaucoup de raisons de s’enthousiasmer pour les couleurs vives qui apparaissent », affirme Paul Czornij, directeur du design, Amérique. « Comme nous l’avions prédit il y a trois ou quatre ans, le bleu a un moment de gloire au soleil, et nous utilisons de magnifiques effets et pigments qui font progresser les possibilités de teinte et de texture dans cet important espace de création. »

Asie-Pacifique : Le noir et le gris progressent, tandis que des couleurs plus vives apparaissent.

L’Asie-Pacifique est la région où se fait le plus grand volume de production automobile au monde, et un microcosme de la popularité des couleurs à travers le monde. Bien que chaque région soit différente, les préférences de l’Asie-Pacifique reflètent les données mondiales, et ses couleurs vives reflètent l’éveil que les couleurs chromatiques connaissent ailleurs.

Le blanc reste la couleur la plus populaire dans la région, puisqu’il recouvre environ 48 % des véhicules produits. Le noir et le gris continuent de gagner en popularité, suivant une tendance qui dure depuis trois ans, grugeant la dominance du blanc.

Si les quantités totales ne sont pas énormes, le brun, le vert et le violet sont des couleurs dont la popularité est constante. Il faudra longtemps avant qu’ils ne défient le blanc au titre des couleurs les plus populaires, mais pour l’instant, ils ajoutent à l’énorme diversité des couleurs en Asie-Pacifique.

« Les gens en Asie-Pacifique aiment vraiment choisir des couleurs pour leurs véhicules. Les couleurs sont très humaines, flexibles et libres, elles reflètent la diversité de la région et de ses habitants », a déclaré Chiharu Matsuhara, responsable du design pour l’Asie Pacifique.

Amérique du Sud : Les acheteurs conservateurs choisissent des couleurs plus conservatrices.

Des couleurs comme le rouge et le bleu, si populaires dans d’autres régions du globe, sont toujours d’actualité en Amérique du Sud, notamment chez les acheteurs de voitures qui tentent d’exprimer leur individualité avec des voitures plus sportives. Ce qui est plus significatif, c’est l’amour du marché pour les couleurs achromatiques.

Historiquement, les acheteurs de voitures sud-américains ont choisi des couleurs plus traditionnelles et moins voyantes. Comme dans d’autres régions, le blanc est de loin la couleur favorite, couvrant environ 39 % des véhicules d’origine. La popularité du gris et de l’argent est plus élevée que dans les autres régions, soit 18 % pour chacune. Parmi les couleurs achromatiques, le noir est le moins populaire avec 12 %. Au total, les couleurs achromatiques revêtent 87 % des véhicules.

Contrairement à d’autres régions, le rouge est la couleur chromatique la plus populaire, présente sur 9 % des véhicules. Les différentes nuances de bleu sont importantes dans le monde entier, alors qu’en Amérique du Sud, le bleu ne représente que 2 % du marché. L’orange est un nouveau venu, le brun se maintient et le beige a pratiquement disparu.

« Les tendances qui sont populaires dans d’autres parties du monde sont plus lentes à se faire sentir en Amérique du Sud. Bien que la culture de ce continent comporte de nombreux aspects colorés, les gens ont tendance à être plus conservateurs avec leurs voitures », affirme Marcos Fernandes, directeur régional de la gestion des affaires, Revêtements automobiles, Amérique du Sud.

Le rapport de BASF sur les couleurs des revêtements automobiles d’origine est une analyse de données de la division Revêtements de BASF basée sur la production automobile mondiale et l’application de peinture sur les véhicules légers en 2020.