• 20 Ene
• BASF
• Artículo

SOUTHFIELD, MI, 15 de enero de 2020 – Ya sea manejando en las carreteras interestatales de los Estados Unidos, la Autopista (Autobahn) en Europa, o en la red de Carreteras de Asia, es probable que uno vea más autos blancos que de cualquier otro color en los caminos. Éste es uno de los resultados fundamentales del Reporte de Color BASF 2019 para Recubrimientos Automotrices OEM. Aproximadamente 39% de todos los autos fabricados en el mundo fueron pintados de blanco. Detrás de esa cifra está un giro interesante: aunque el blanco es el color más popular en cada región, hay diferencias notables en la distribución regional. Aunque en la zona Asia Pacífico casi cada uno de dos autos está pintado de blanco, solo uno de cada tres autos en Norteamérica y la EMEA está pintado de este color.

Otros colores acromáticos – negro, gris y plata – son los siguientes tres colores más populares. Juntos, revisten otro 39% de los autos que salieron de las líneas de ensamblaje en 2019. Esta tendencia también cuenta para el segmento más popular de autos en general: las SUVs. Pero el mundo no es únicamente blanco y negro. El otro 22% de los vehículos nuevos en el mundo fueron pintados con colores cromáticos en 2019. Aproximadamente 9% de los vehículos producidos en todo el mundo fueron azules, y 7% fueron pintados de rojo. Cada uno atendiendo un motivo emocional que tiene que ver con el propietario del auto y la individualidad. Los diseñadores de BASF usan pigmentos únicos, efectos y otras innovaciones para crear tonalidades profundas y brillantes.

Los vehículos subcompactos y otros autos más pequeños tienen más probabilidades de tener una explosión de color. Más allá del azul y el rojo, comienzan a emerger el café y el beige, especialmente en Europa, el Medio Oriente y África (EMEA).

EMEA: El blanco en declive, el gris al alza y el beige sorprendente

Con una participación de 77%, los colores acromáticos aún dominan la escena en las calles de la EMEA, aunque la participación de autos blancos, el color más popular en general, se redujo ligeramente. Mientras la popularidad del color plata también disminuye, el gris continúa su historia de éxito, con una participación de 20% del mercado. El segmento cromático avanza ligeramente: casi uno de cada cuatro autos en Europa fue pintado con un color cromático. Dentro de este segmento, el azul todavía va a la cabeza al alcanzar un 11%. Con cerca de 160 diferentes tonalidades, también va a la vanguardia en diversidad de color. Con una participación de 2%, el beige emerge de manera significativa por primera vez: “La necesidad de superficies más suaves y accesibles da como resultado la creciente popularidad de los espacios de color beige; pero estos tienen que ser modernos y atractivos para que sean aceptados por el consumidor final”, expresó Mark Gutjahr, director de Diseño de Color Automotriz en la EMEA.

Los efectos son un importante instrumento de diseño, ya que enfatizan la forma de un auto y ofrecen una apariencia especial. Por ello, parte de la evaluación fue una inmersión profunda en los colores para efectos. En especial las pinturas oscuras con frecuencia se combinan con pigmentos de efectos. Los colores blancos dominan en el rubro de sólidos. Además, el análisis muestra una elevada participación de los colores de efectos entre la paleta de colores cromáticos.

Norteamérica: el blanco sigue a la cabeza, pero hay cambios

En los caminos de Norteamérica los colores acromáticos constituyen claramente la mayoría: blanco, negro, plata y gris pintan 77% del mercado, siguiendo las tendencias globales. Pero en comparación con la tendencia global, la distribución de color está más equilibrada, dado que el color blanco más popular representa únicamente 29% de la distribución total. El mercado de Norteamérica también lidera el cambio de  los blancos cálidos – aquellos con matices amarillos – a blancos más fríos – aquellos con matices azulados y efectos de blanco aperlado, especialmente en los vehículos de lujo y eléctricos.

Además, Norteamérica es líder global en la popularidad de las camionetas pickup. A medida que éstas pasan de ser herramientas utilitarias a transportes de lujo para personas, la tendencia gira hacia tonos negros profundos e intensos, junto con el vasto número de camionetas blancas (38%) y una participación de mercado relativamente alta del rojo, con 11%. “Éstas no son las camionetas pickup de tu papá”, expresó Paul Czornij, director de diseño para Norteamérica. “Son máquinas de lujo, y están adoptando los colores que se ven en el lenguaje de diseño del mercado de lujo”.

Asia Pacífico: Aumentan los colores individuales, aunque el blanco aún domina

La mayor parte de los vehículos en la zona Asia Pacífico son acromáticos, con una participación invariable de color de 77%. Casi uno de cada dos autos en esta zona sigue siendo blanco, con un dominante 49%, el porcentaje más alto entre todas las regiones, el blanco aperlado es especialmente popular. Por otro lado, el porcentaje del negro sigue siendo bajo en comparación con otras regiones, pero sigue recibiendo más atención como una expresión deportiva e individual. Los diversos matices, tonos y efectos de los colores cromáticos son característicos de la zona Asia Pacífico. Entre estos colores, el azul está a la cabeza con 7%, como se ve comúnmente en los vehículos eléctricos (VEs), seguido por el rojo con 6%.

“El azul y el blanco respaldan la imagen de diseños limpios, puros y sustentables”, aseveró Chiharu Matsuhara, director de Diseño Asia Pacífico / Recubrimientos, Color y Diseño. Los compradores de autos en los países de la zona Asia Pacífico también demandan mayor calidad de diseño e individualidad. “El gris juega un papel

considerable para los VEs, con efectos únicos, como colores semi opacos y sedosos que acrecientan la imagen futurista de los nuevas tecnologías conectadas, incluyendo los viajes compartidos y los autos autónomos. Los nuevos VEs están aportando nuevos valores y diseño de color a la industria automotriz como un todo”.

Sudamérica: el blanco y el rojo se mantienen como los colores favoritos

El blanco continúa siendo el color favorito entre los consumidores de Sudamérica, captando una participación de mercado de 39%, tendencia que ya lleva algunos años. “Inicialmente asociado con la tecnología de principios de 2010, con el lanzamiento de los teléfonos móviles y otros dispositivos de este color, actualmente el blanco refuerza el aspecto de “color ambiental”, en conexión con la limpieza y la pureza del aire y del agua, así como con la preservación del medio ambiente”, comentó Marcos Fernandes, Director de Recubrimientos Automotrices para BASF en Sudamérica. Otros colores acromáticos también forman parte de la preferencia de los compradores: un 23% escoge plata y 14% gris. El negro, que capta una participación de mercado de 11%, es menos popular en Sudamérica en comparación con el 16% de la porción global.

Entre los colores cromáticos, el rojo sigue conquistando los corazones de los sudamericanos, con un 8% de participación en el mercado, seguido por el azul y el beige. “El rojo tiene su presencia tradicional en las ventas; es un color vibrante, conectado con el deportivismo y la belleza, además de ser un color que mantiene su valor en la reventa”, aseveró Fernandes.

El Reporte de Color de BASF para Recubrimientos Automotrices OEM es un análisis de información de la división Coatings de BASF basado en la producción automotriz global y la aplicación de pintura a vehículos ligeros en 2019.

Acerca de la division Coatings de BASF

La división Coatings de BASF es una experta global en el desarrollo, producción y comercialización de recubrimientos automotrices OEM innovadores y sustentables y recubrimientos de repintado, pinturas decorativas, así como la aplicación de tratamientos de superficie para sustratos de metal, plástico y vidrio en una amplia variedad de industrias. El portafolios es completado por el programa “Innovación Más Allá de la Pintura”, cuyo objetivo es desarrollar nuevos mercados y negocios. Creamos soluciones de diseño avanzadas e impulsamos el desempeño, el diseño y las nuevas aplicaciones para satisfacer las necesidades de nuestros socios en todo el mundo. BASF comparte competencias, conocimientos y recursos de equipos interdisciplinarios y globales para beneficio de los clientes mediante la operación de una red de colaboración de sitios en Europa, América del Norte, Sudamérica y la zona Asia Pacífico. En 2018, la división Coatings alcanzó ventas globales por alrededor de 3.86 millardos de euros.

Soluciones más allá de su imaginación – Coatings de BASF. Para más información acerca de la división Coatings de BASF y sus productos, visite www.basf-coatings.com.