• 05 Jan
• BASF
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• La production totale de véhicules a été plus basse, ce qui a eu pour résultat de rendre certaines couleurs moins populaires.
• La production totale de véhicules a été plus basse, ce qui a eu pour résultat de rendre certaines couleurs moins populaires.
• La popularité du bleu et du rouge est à son apogée.
• Malgré le changement qu’on observe dans les couleurs, le blanc, le noir, l’argent et le gris suivent un schéma familier, recouvrant la majorité des véhicules produits.

En 2021, l’industrie automobile a fait face à de nouveaux défis auxquels elle n’avait jamais été confrontée. Le nombre total de véhicules sortis des chaînes de montage du monde entier en 2020 et en 2021 est considérablement plus faible par rapport aux années antérieures. Cela a mis davantage en évidence la popularité de certains espaces colorimétriques selon le rapport 2021 de BASF sur les couleurs de revêtements automobiles des fabricants d’équipement d’origine tout en ébranlant certaines préférences bien établies en matière de couleur.

Les couleurs achromatiques, soient le blanc, le noir, le gris et l’argent, sont toujours les couleurs préférées. Elles sont d’une beauté classique et intemporelle, et liées à l’environnement et à la haute technologie. Cependant, l’arrivée de nouvelles couleurs met en évidence les défauts de leur armure.
Comme le prédisaient les concepteurs de BASF, la popularité du bleu est à son apogée. Le rouge gagne également en popularité, les couleurs achromatiques lui cédant la place sur le marché dans de multiples endroits dans le monde. Même si la gamme des verts et des beiges est plus étroite, ces couleurs figurent toujours dans les données et les teintes diffèrent de celles auxquelles vous pourriez vous attendre.

Une plus grande diversité de couleurs et de nuances chromatiques – EMOA

La proportion des nuances chromatiques en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMOA) ne cesse d’augmenter; elle dépasse maintenant 27 %, un sommet jamais égalé depuis 20 ans.

Le bleu constitue le moteur de la tendance observée chez les couleurs chromatiques. Près de 180 teintes de bleu, élégantes, neuves et jeunes allant du bleu ciel au bleu nuit existent à l’heure actuelle et sont utilisées dans tous les segments de la clientèle pour tous les types de silhouette. Loin derrière le bleu, le rouge occupe la deuxième place, suivi de près par une gamme intéressante de teintes de vert.

Parmi les couleurs achromatiques, le blanc est toujours la couleur la plus populaire, malgré la différence qui s’amenuise progressivement entre le blanc et le gris. Le gris est disponible dans une panoplie de choix, que les effets et les textures rendent encore plus évident. Les 160 teintes de gris passent de couleurs éclatantes, foncées et scintillantes à des couleurs unies claires et dynamiques.

« Les couleurs mises au point pour l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique sont fondées sur des conceptions personnelles familières de la couleur et elles peuvent être modifiées en faisant appel à de nouveaux effets, à des dégradés subtils ou à un éclat particulier. Les couleurs chromatiques expriment avec audace l’individualité et l’esprit sportif, et leur popularité augmente chaque année », a déclaré Mark Gutjahr, directeur d’Automotive Color Design, EMOA.

Asie-Pacifique – Montrer la voie en ce qui a trait à la diversité des couleurs à l’échelle planétaire

Le blanc est la couleur la plus populaire en Asie-Pacifique, mais sa popularité commence à diminuer. Selon une tendance observée depuis quatre ans, le noir et le gris sont de plus en plus présents, ce qui modifie la proportion des véhicules blancs sur la route. Les nouveaux véhicules produits en Asie-Pacifique en 2021 arboraient des couleurs achromatiques dans au moins 79 % des cas.

La popularité des couleurs chromatiques étant stable, les espaces individuels qui s’y prêtent sont comblés par certaines couleurs selon une prépondérance peu variable. Le bleu, la première couleur chromatique en importance, est utilisé de plus en plus, reflétant ainsi les données globales obtenues dans d’autres régions. Son utilisation a augmenté alors que celle du rouge a diminué. Le brun et l’or affichent des taux d’utilisation importants tandis que le beige, l’orange, le jaune, le vert et le violet sont utilisés seulement à 1 % chacun.

« AP est le plus important producteur d’automobiles au monde et reflète la diversité la plus élevée pour ce qui est de la couleur, en comparaison des autres régions », a affirmé Chiharu Matsuhara, directeur d’Automotive Design pour AP. « La variété des teintes de vert a augmenté tout comme celles de bleu. Du bleu sarcelle à olive en passant par le kaki, on ne parle plus des verts habituels, surtout pour les VUS ».

Amérique du Nord – Les préférences en matière de couleur changent rapidement dans les Amériques

Le bleu semble prendre du terrain en Amérique du Nord. Son utilisation a diminué de 4 % par rapport à l’année dernière, ce qui a permis à la préférence pour le bleu d’atteindre les niveaux affichés en 2017. L’utilisation des couleurs achromatiques a connu une hausse importante, y compris le blanc, dont l’utilisation a augmenté en Amérique du Nord tout en baissant partout ailleurs dans le monde. Ce n’est pas le cas de la couleur argent ni du gris, qui sont tous deux en baisse. L’utilisation du rouge, l’une des couleurs chromatiques, a augmenté de 1 %. Le rouge et le bleu font maintenant partie des couleurs chromatiques les plus populaires.

Les pénuries de matière brutes en 2021 ont contraint les producteurs d’automobiles à faire des choix difficiles pour ce qui est de l’allocation des ressources restreintes. Les plateformes les plus importantes et les plus populaires ont été favorisées au milieu de la période de ralentissement.

« L’Amérique du Nord semble pouvoir changer de direction plus rapidement. La demande étant élevée et la tendance de l’offre plus basse, les acheteurs pourraient être contraints à faire des choix plus pragmatiques et des choix moins basés sur les sentiments. Les consommateurs ont rapidement opté pour des teintes plus familières dans l’espace achromatique », a affirmé Paul Czornij, directeur du design automobile pour les Amériques.

Amérique du Sud – Suivre l’orientation mondiale

Le bleu fait l’objet d’une popularité croissante dans le monde entier. L’utilisation du bleu a augmenté de 3 % en Amérique du Sud en 2021, une part de ce marché provenant de celui du rouge. Malgré la tendance conservatrice observée chez les acheteurs de véhicules, certaines nouvelles teintes sont convoitées par les acheteurs.

Les concepteurs automobiles recherchent souvent un modèle ayant une avance de 3 à 4 ans sur le marché lorsqu’il est question de développer des couleurs. Cette technique porte ses fruits car l’Amérique du Sud semble plus lente à adopter une orientation en matière de choix de couleurs que les autres régions.

Marcos Fernandes, directeur de Revêtements de BASF en Amérique du Sud, a affirmé ceci : « Avec une augmentation d’une telle ampleur, le bleu fait sa place en Amérique du Sud. D’une palette de couleurs bleu ciel à celle bleu foncé, de plus en plus d’acheteurs d’automobile adoptent cette famille de couleurs. Nous utilisons certains effets et pigments, surtout métalliques, qui améliorent cet important espace de conception. »

Le rapport 2021 de BASF sur les couleurs de revêtements automobiles des fabricants d’équipement d’origine est une analyse de données de la division de revêtements (Coatings division) de BASF fondée sur la production automobile mondiale et sur l’application de peinture sur les véhicules légers en 2021.