Nuevos desafíos hacen resaltar aun más la popularidad del color automotriz
- La producción total de vehículos disminuyó, cambiando la popularidad de ciertos colores
- La producción total de vehículos disminuyó, cambiando la popularidad de ciertos colores
- El azul y el rojo están teniendo su momento bajo el sol
- A pesar del cambio en los colores, el blanco, negro, plata, y gris siguen un patrón familiar, revistiendo a la mayoría de los vehículos producidos
En 2021, la industria automotriz se enfrentó a nuevos retos que nunca había enfrentado. El número total de vehículos fabricados en las líneas de ensamblaje del mundo en 2020 y 2021 fue considerablemente más bajo que en años anteriores. Eso hizo resaltar aun más la popularidad de ciertos espacios de color en el Reporte de Color BASF para Recubrimientos Automotrices OEM, al tiempo que hicieros bajar unos cuantos puntos a algunos perennes favoritos.
Los colores acromáticos – blanco, negro, gris, y plata – siguen siendo los más populares. Estos tienen una belleza clásica, atemporal, y una conexión tanto con el medio ambiente como con la alta tecnología. Pero a medida que surgen nuevos espacios de color, comienzan a aparecer algunas grietas en su armadura.
Tal como pronosticaron los diseñadores de BASF hace algunos años, el azul está teniendo su momento bajo el sol. El rojo también está en ascenso – adueñándose de participación de mercado de los colores acromáticos en muchas partes del mundo. Aunque en números más pequeños, el verde y el beige todavía aparecen en los datos, y los colores no son las tonalidades típicas que usted podría esperar.
EMEA – Mayor diversidad de colores y tonalidades cromáticas
La participacion de los colores cromáticos en Europa, el Medio Oriente y África (EMEA) actualmente está por encima de 27%, y aumentando – su nivel más alto en dos décadas.
El azul está encabezando la tendencia entre los cromáticos. Actualmente hay casi 180 tonalidades de azul, desde azul cielo hasta azul noche, que son elegantes, frescos y juveniles, y aparecen en todos los tipos de carrocería en todos los segmentos. El rojo está en segundo lugar, muy por detrás del azul, acompañado por una buena cantidad de tonalidades de verde.
En lo que corresponde a los colores cromáticos, el blanco es aun el más popular, pero el gris se está emparejando. El gris tiene varias opciones, con efectos y texturas que multiplican su presencia. Las 160 tonalidades de gris van desde colores elegantes, oscuros, chispeantes, hasta colores sólidos, claros y deportivos.
“Los colores diseñados para la EMEA usan posiciones de colores familiares, pero los cambian con la ayuda de nuevos efectos, sutiles gradientes de color, o un comportamiento de brillo específico. Hacen sobresalir a los cromáticos como audaces expresiones de individualidad y deportividad, ganando popularidad cada año”, expresó Mark Gutjahr, Director de Diseño de Color Automotriz de la EMEA.
Región Asia Pacífico – Abriendo camino a la diversidad global del color
El blanco podrá ser aun el color más popular en la región Asia Pacífico (AP), pero su popularidad comienza a declinar. El negro y el gris continúan mejorando, manteniendo una tendencia de cuatro años que está cambiando la presencia de vehículos blancos en los caminos. Un total de 79% de los vehículos nuevos producidos en la region AP fueron pintados con colores acromáticos en 2021.
La popularidad de los colores cromáticos es estable, con algunos espacios de colores individuales ajustándose algunos puntos al alza o a la baja. El azul, – el color cromático número uno – está al alza, reflejando información global de otras regiones, tras arrebatarle cierta participación al rojo, que descendió. El café y el dorado aparecen en números sustanciales, mientras el beige, el naranja, el verde y el violeta se sostienen con aproximadamente 1% cada uno.
“La AP tiene el volumen más grande de producción automotriz en el mundo, y refleja la mayor diversidad de color en comparación con otras regiones”, comentó Chiharu Matsuhara, Director de Diseño Automotriz para la Región AP. “Junto con el ascenso del azul, la familia de colores verdes creció. Desde el verde cerceta hasta el caqui y el oliva, estos no son los verdes habituales, especialmente en los vehículos utilitarios (SUVs)”.
América del Norte– Las preferencias de color cambian rápidamente en las Américas
El azul parece estar moviéndose en América del Norte. Su participación disminuyó 4% en comparación con el año pasado. Eso pondría la preferencia por el azul de vuelta a los niveles de 2017. Los colores acromáticos repuntaron, incluyendo el blanco, que tuvo un incremento en América del Norte, aunque con un descenso a nivel global, pero no así los colores plata o gris, que están a la baja. Entre los colores cromáticos, el rojo escaló un 1%. El rojo y el azul ahora se encuentran empatados como los colores cromáticos más populares.
La carencia de materias primas en 2021 forzó a los fabricantes de autos a tomar decisiones difíciles mientras asignaban recursos escasos. Esto pareció favorecer a las plataformas más grandes y más populares en medio de la desaceleración.
“América del Norte parece cambiar de dirección más rápidamente. Con la demanda alta, y la tendencia del suministro a la baja, los compradores podrían verse forzados a hacer elecciones más pragmáticas y a tomar decisiones menos emocionales. Los consumidores han cambiado a tonalidades más familiares en el espacio acromático”, aseveró Paul Czornij, Director de Diseño Automotriz para las Américas.
América del Sur– Siguiendo la dirección global
El azul disfruta de un aumento global de popularidad. En América del Sur, el azul subió un 3% en 2021, arrebatando parte de esa participación de mercado al rojo. Aunque los compradores de autos en la región tienden a ser más conservadores, algunas nuevas tonalidades están atrayendo las miradas de los compradores.
Los diseñadores de autos a menudo miran 3-4 años modelo a futuro cuando desarrollan colores. Esto se está dando como se pronosticó, dado que América del Sur tiende a ser más lenta para adoptar direcciones de color que otras regiones.
“Con un incremento así de grande, el azul realmente se está estableciendo en América del Sur. Desde el azul cielo hasta el azul oscuro, más compradores de autos se están moviendo a esta familia de color. Estamos usando algunos efectos y pigmentos hermosos, especialmente metálicos, que promueven este importante espacio de diseño”, indicó Marcos Fernandes, Director de BASF Coatings en América del Sur.
El Reporte de Color BASF para Recubrimientos Automotrices OEM es un análisis de información de la División Coatings de BASF, basado en la producción automotriz global y la aplicación de pintura a vehículos ligeros en 2021.