Bien que le blanc et le noir l’emportent toujours, les couleurs chromatiques gagnent des parts de marché dans le monde entier
- L’élargissement des espaces de couleurs permet le déploiement d’un arc-en-ciel de couleurs automobiles
- Le blanc, le noir, le gris et l’argent dominent encore pour les véhicules non commerciaux
- Le jaune, l’orange, le vert et le violet gagnent tous des parts de marché
Comme elles le font depuis plusieurs années, les couleurs achromatiques ont dominé le marché automobile dans le monde entier en 2022. Mais comme les concepteurs de BASF l’ont constaté dans le rapport de la société sur les couleurs de revêtements automobiles des fabricants d’équipement d’origine, l’arc-en-ciel des couleurs automobiles s’élargit pour permettre à des couleurs comme le jaune, l’orange, le vert et le violet de prendre des parts de marché.
Malgré le changement de couleurs, les couleurs achromatiques (le blanc, le noir, l’argent et le gris) ont suivi un schéma familier, recouvrant la majorité des véhicules non commerciaux produits en 2022. Comme c’est le cas depuis plusieurs années, le blanc est toujours la couleur de voiture la plus populaire dans le monde pour sa beauté classique et intemporelle ainsi que pour sa valeur de revente élevée.
Si les acheteurs n’ont pas choisi les couleurs achromatiques, ils ont souvent opté pour le bleu ou le rouge. Bien que ces deux espaces de couleurs soient encore très populaires, d’autres couleurs chromatiques comme le jaune, l’orange, le vert et le violet gagnent des parts de marché dans la plupart des régions du monde. Cela montre que les clients de BASF (les constructeurs automobiles) adoptent un d’approvisionnement régionale.
EMOA : Plus coloré, même si ses deux couleurs les plus en vogue (blanc et noir) ont également gagné en popularité
L’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique (EMOA) a enregistré des gains pour ses deux couleurs les plus populaires, le blanc et le noir, et des pertes de parts de marché pour le gris et l’argent. La région est devenue en même temps, beaucoup plus colorée.
Le bleu a toujours une place prépondérante parmi les couleurs chromatiques dans la zone EMOA, mais le bleu et le rouge ont tous deux perdu des parts de marché. L’orange a commencé à figurer dans les préférences des acheteurs de voitures, et le jaune, le brun et le vert ont tous gagné quelques points de pourcentage.
« Le blanc et le noir ont augmenté cette année, mais on remarque surtout la diversité des couleurs chromatiques », a déclaré Mark Gutjahr, responsable de la conception des couleurs automobiles dans la zone EMOA. « Lorsque vous ajoutez la part de marché du jaune, de l’orange, du brun et du vert, vous pouvez voir plus de teintes et de diversité, ce qui reflète une palette de couleurs plus nuancée et une profondeur et un éventail de couleur qui a pris de l’ampleur au cours des deux dernières années. »
Amérique du Nord : Plus de couleurs chromatiques comme le violet font leur apparition
Les acheteurs de voitures nord-américains ont moins de choix en matière de couleurs chromatiques, mais cela ne signifie pas qu’ils choisissent moins de voitures, de camions ou de VUS chromatiques. Le bleu et le rouge sont encore dominants, mais la région est plus colorée qu’auparavant car le vert, le jaune, le violet et le beige ressortent plus souvent.
Le bleu est toujours en tête, et l’écart entre le bleu et le rouge se creuse à mesure que le bleu continue de dominer. Les couleurs achromatiques comme le noir, le gris et l’argent ont perdu une partie de leur part de marché, surtout en ce qui concerne les plus gros véhicules. Au fur et à mesure que les goûts des acheteurs de voitures ont évolué, on a observé une augmentation des tons terreux comme le beige, le brun et le vert d’augmenter, et l’augmentation des parts de marché par le violet.
« Si vous regardez les choix populaires pour ce qui est des couleurs chromatiques, le bleu et le rouge sont en tête. Mais comme les gens se tournent davantage vers la nature, les couleurs naturelles comme le vert, le jaune, le violet et le beige s’imposent », a déclaré Liz Hoffman, responsable de la conception pour les Amériques. « Les acheteurs de voitures recherchent également une couleur de véhicule qui reflète leur positivité. »
Asie-Pacifique : L’augmentation des nuances de gris a stimulé la part de marché des couleurs achromatiques
Comme les concepteurs de BASF l’ont constaté dans d’autres régions du monde, le blanc est également la couleur la plus populaire en Asie-Pacifique. Le véritable objectif cette année est d’augmenter les nuances de gris, laissant entrevoir une nouvelle ère dans l’industrie automobile, ainsi que l’évolution des valeurs et des habitudes des acheteurs de voitures.
Bien que les chiffres totaux ne soient pas trop élevés, le brun, le vert et le violet affichent une popularité constante. Il faudra attendre longtemps avant qu’ils ne défient le blanc et deviennent les plus populaires, mais pour l’instant, ils ajoutent à la formidable diversité de couleurs de l’Asie-Pacifique. C’est particulièrement vrai pour les petits véhicules et les véhicules électriques de proximité, qui se vendent dans une plus grande gamme de couleurs.
Le gris a gagné environ six points de pourcentage, en prenant des parts de marché au bleu, au rouge, au doré et au brun.
« Le gris est plus attrayant et plus populaire que jamais. Les utilisateurs ne renoncent jamais à rechercher l’unicité et l’individualité dans les couleurs achromatiques », a déclaré Chiharu Matsuhara, responsable de la conception pour l’Asie-Pacifique. « Certaines nuances de gris avec des sous-tons de bleu ou de violet font leur entrée sur le marché, avec des effets réflétant la plénitude et des perles de couleur affichant des couleurs très diverses. »
Amérique du Sud : La région aux tons les plus clairs dont le blanc, l’argent et le beige dominent le marché.
Historiquement, les acheteurs de voitures sud-américains ont choisi des couleurs plus traditionnelles et moins tape-à-l’œil. Comme pour les autres régions, le blanc est de loin la couleur préférée, et la part du marché du gris surpasse celle du noir pour ce qui est des couleurs achromatiques.
Les couleurs chromatiques rouge et bleu sont restées stables tandis que le brun a gagné quelques parts de marché. Ces couleurs ont probablement été choisies pour des petits véhicules. Les plus grosses voitures et les VUS présentaient la plus grande part de couleurs achromatiques, y compris des effets nouveaux et variés pour le gris des grosses voitures.
« L’Amérique du Sud tient toujours son statut de région conservatrice. Acheter un véhicule en Amérique du Sud signifie que vous n’aurez peut-être pas le même choix de couleurs, mais à l’intérieur de chaque espace de couleur, il y a des effets vraiment excitants et différents », a déclaré Marcos Fernandes, directeur de la gestion commerciale régionale des revêtements automobiles d’Amérique du Sud.
Le rapport de BASF sur les couleurs de revêtements automobiles des fabricants d’équipement d’origine présente une analyse des données de la division Revêtements de BASF basée sur la production automobile mondiale et l’application de peinture sur les véhicules non commerciaux en 2022.