• 21 Feb
• BASF

• La expansión de los espacios de color hace más amplio el arcoíris integral del color automotriz
• El blanco, el negro, el gris y el color plata siguen dominando en los vehículos no comerciales
• El amarillo, el naranja, el verde y el violeta obtienen participación de mercado

Como lo han hecho durante varios años, los colores acromáticos dominaron el mercado automotriz en todo el mundo en 2022. Pero tal como los diseñadores de BASF descubrieron en el Reporte de Color para Recubrimientos OEM de la compañía, el arcoíris de color automotriz está expandiéndose para permitir que colores como el amarillo, el naranja, el verde y el violeta obtengan participación de mercado.

A pesar del cambio en los colores, los colores acromáticos – blanco, negro, plata y gris – siguieron un patrón familiar, revistiendo a la mayoría de los vehículos no comerciales producidos en 2022. Como ha ocurrido durante varios años, el blanco es aún el color de auto más popular en todo el mundo por su belleza clásica intemporal y su elevado valor de reventa.

Cuando los compradores no escogieron colores acromáticos, con frecuencia optaron por el azul o el rojo. Aunque esos espacios de color todavía son muy populares, otros colores cromáticos como el amarillo, el naranja, el verde y el violeta están consiguiendo participación de mercado en la mayoría de las regiones del mundo. Esto muestra que los clientes de BASF – los fabricantes de autos – están adoptando una gama más amplia de diversidad y amplitud de color que antes.

Los datos citados a lo largo del reporte también muestran que los fabricantes de autos produjeron más vehículos mientras se recuperaban de los efectos de la pandemia global y los desafíos de la cadena de suministro regional.

EMEA: Más colorido, aun cuando sus dos mayores colores (negro y blanco) también tuvieron incremento

L a zona de Europa, Medio Oriente y África (EMEA, por sus siglas en Inglés) mostró avances para sus dos colores más populares – blanco y negro – y pérdidas en participación de mercado para el gris y el plata. Al mismo tiempo, la región se puso mucho más colorida.

El azul aún tiene una ventaja dominante entre los colores cromáticos en la EMEA, pero tanto el azul como el rojo perdieron participación de mercado. El color naranja comenzó a aparecer en las preferencias de los compradores, y el amarillo, el café y el verde subieron algunos puntos porcentuales.

“El blanco y el negro crecieron este año, pero la mayor noticia este año es la diversidad en los colores cromáticos”, expresó Mark Gutjahr, director de Diseño de Color Automotriz en la EMEA. “Cuando sumas la participación de mercado del amarillo, naranja, café y gris, puedes ver más tonos y diversidad, lo que refleja una paleta de colores más matizada y una profundidad y amplitud de color que se ha desarrollado en los últimos uno o dos años”.

América del Norte: Aparecen colores más cromáticos, como el violeta

Los compradores de autos de América del Norte tienen menos opciones de colores cromáticos, pero eso no significa que estén escogiendo menos autos, camiones, o SUVs cromáticos. El azul y el rojo siguen siendo dominantes, pero la región es más colorida que antes a medida que el verde, amarillo, violeta y el beige aparecen con más frecuencia.

El azul sigue a la cabeza, y la brecha entre el azul y el rojo se sigue ampliando a medida que el azul continúa su dominio. Colores acromáticos como el negro, el gris y el plata perdieron cierta participación de mercado, especialmente en el segmento de vehículos más grandes. Eso permitió que tonalidades terrosas como el beige, café y el verde crecieran, y que el violeta ganará participación de mercado a medida que los gustos de los compradores de autos cambian.

“Si vemos a los pesos pesados entre los colores cromáticos, el azul y el rojo están en la cima. Pero con la gente volviéndose más a la naturaleza, colores naturales como el verde, amarillo, violeta y beige están dejando su marca”, comentó Liz Hoffman, jefa de diseño para Las Américas. “Los compradores de autos también están buscando un color de vehículo que transmita su positivismo”.

Región Asia Pacífico: El incremento de los tonos grises impulsó la participación de los colores acromáticos

Como los diseñadores de BASF observaron en otras regiones del mundo, el blanco fue también el color más popular en la Región Asia Pacífico. El verdadero centro de la atención este año es el incremento de las tonalidades grises, lo que insinúa una nueva era en la industria automotriz, y los valores y los hábitos cambiantes de los compradores de autos.

Aunque los números totales no son enormes, el café, el verde y el violeta son consistentes en popularidad de colores. Pasará mucho tiempo antes de que desafíen al blanco como el más popular, pero por ahora se agregan a la tremenda diversidad de color en la Región Asia Pacífico. Esto es especialmente cierto entre los vehículos compactos y los NEVs (Vehículos impulsados por energías alternativas), que se están vendiendo en una gama más amplia de colores.

El gris ganó aproximadamente seis puntos porcentuales en popularidad, restando participación de mercado al azul, el rojo, el oro y el café.

“El gris es más atractivo y popular que nunca. Los usuarios nunca dejan de buscar la singularidad y la individualidad en los colores acromáticos”, aseveró Chiharu Matsuhara, director de diseño para la Región Asia Pacífico. “Algunas tonalidades de gris con matices azules o violetas se están abriendo camino en el mercado, con efectos sustanciales, y también agregaron efectos de color aperlado, mostrando una gran diversidad en el espacio de color”.

Sudamérica: La región más clara, donde el blanco, el plata y el beige dominan el mercado

Históricamente, los compradores de autos de América del Sur han seleccionado colores más tradicionales, menos llamativos. Igual que en otras regiones, el blanco es por mucho el favorito, y el gris supera al negro en participación de mercado para los colores acromáticos.

En cuanto a los colores cromáticos, el rojo y el azul se mostraron estables, mientras el café obtuvo cierta participación de mercado. Esos colores fueron mayormente seleccionados para vehículos más pequeños. Los autos más grandes y las SUVs tuvieron la participación más alta de colores acromáticos, incluyendo nuevos y variados efectos para el gris, presentados en autos más grandes.

“Sudamérica sigue siendo una región conservadora. Comprar un vehículo en SA significa que quizá no tengas la misma variedad de colores, pero dentro de cada espacio de color hay algunos efectos verdaderamente fascinantes y diferentes”, indicó Marcos Fernandes, Director Regional de Gestión de Negocios para Recubrimientos Automotrices en Sudamérica.

El Reporte de Color para Recubrimientos Automotrices OEM de BASF es un análisis de información de la división Coatings de BASF basado en la producción automotriz global y la aplicación de pintura a vehículos no comerciales en 2022.